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数字化惊艳世界,体育营销如何借势?

作者:泽群

2024-01-19 13:47:38

关键词:数字化   数字化转型  无雀数字化  信息化  体育营销 数字化技术赋能 无雀科技-钉钉服务商(数字化|数字化转型|数字化解决方案|数字化案例|数字化咨询|数字化培训|无雀数字化|钉钉无雀)


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9月23日,随着“数字火炬手”点燃火炬塔,杭州运动会正式开幕!从古老美丽的传统城市到历史与现实交相辉映、开放包容、魅力独特的现代化、国际化大都会,在这一刻,杭州彻底摆脱“焦虑”,用事实响亮高速世界:中国是亚洲的中国,更是世界的中国。

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数字化重塑了现代体育经济的运行方式,让产品和服务都发生了巨大变化,也成功开启了数字体育营销的新篇章。

数字化时代,平台的多元化和信息的碎片化让媒介环境去中心化趋势愈发凸显,如何跨媒介、跨渠道去触达更多的用户并聚拢他们的注意力,以此来实现品牌曝光提升和业务转化,成为了品牌们在进行体育营销之时必须面对的考题。

在传统媒介渠道之外,泸州老窖也更加重视数字渠道的内容建设和运营传播,携手“TEAM CHINA/中国国家队”,共同打造《你我都是国家队,为中国荣耀干杯》温情短片,展现各行各业人们的坚持与奋斗努力,致敬他们在平凡中所创造的不凡,短片一经上线就激起广大网友强烈情绪共振,播放量讨论量激增。随后,泸州老窖又顺势在微博发起#你我都是国家队#话题,引发全民热烈讨论,截至9月26日,话题阅读量已冲破一亿……

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通过数字媒介矩阵的联合和“你我都是国家队”这一零距离沟通场景的精心建设,泸州老窖成功与广大受众建立起更有效、深入的沟通,也更好地传达了品牌在全新的时代背景下,愿与众多消费者共同拼搏,共同成长,努力创造不凡的核心价值理念。

要真正做出有价值的体育营销,不仅要充分了解体育营销的运作规律和传播逻辑,更需要洞悉广大受众的心理,找准情感锚点,将品牌价值与体育精神有机融合,生产出更有价值的营销内容,通过情感连接强化品牌认同,使得品牌资产真正得以沉淀。

数字技术赋能之下,体育营销有了更多元、更鲜活的打法,也需要品牌不断思考,锐意创新,另辟蹊径,实现更有价值、更具深度的品牌共建。

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长期主义不仅为体育界所需要,也同样为各行各业所需要,未来,无论环境、技术如何日新月异,“长期主义”终将是体育营销“活的灵魂”,同样也是企业发展和品牌发展“活的灵魂”。

而作为中国国家队庆功专用酒的泸州老窖,无论是在体育营销上还是酿酒主业上,皆奉行“长期主义”原则。

在体育营销上,泸州老窖早在行业品牌还在专注传统渠道的营销之时,就已开始跨界进行体育营销的初探索了:2011年成为奥迪泛珠三角超级赛车节赞助商,2014年成为第五届中国足球发展论坛独家赞助商;2017与国际网球赛事进行冠名合作,开始借助体育营销切入国际市场;2018年,成功与澳大利亚网球公开赛正式达成战略合作关系,成为首次与澳网合作的中国白酒品牌,合作一直持续至今……在酿酒主业上,泸州老窖则通过技术创新、数字化转型、一体化工厂、品牌升级等多元举措让白酒酱香香飘万里,以匠心酿造高品质白酒,推动白酒产业高质量发展。

如今中秋、国庆双节到来,泸州老窖还推出了在指定门店一次性购买特定产品,如国窖1573、泸州老窖特曲酒、百年泸州老窖窖龄酒等,即可获赠1份价值1199元的“中国国家队专用庆功用酒礼盒”的活动,活动2023年10月15日结束。


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面向未来,泸州老窖将继续坚持长期主义,陪伴中国国家队见证更多荣耀时刻。


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责任编辑:泽群

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